Google将推出短视频搜索新功能:外贸人要做好哪些准备?

  谷歌近期正在研发一项新的短视频搜索功能,目前已进入移动端测试阶段。新功能上线后,用户将在搜索页面中看到滚动推送的TikTok、Instagram和YouTube的短视频。

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  这项功能再次向我们释放信息:短视频将成为海外营销中抢占流量的重要赛道。对于外贸人来说,新功能的出现也使短视频成为品牌曝光的新窗口,这对想提升品牌知名度的出海企业来讲是一次新的机会。

  新功能正式发布前,针对短视频营销,我认为外贸人需做好三点准备工作:

  拓展拍摄思路,筹备内容素材

  了解平台特征,多渠道布局推广

  积极引流推广,提升账号权重

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  拓展拍摄思路,筹备内容素材

  Google新功能推出后,意味着搜索结果中短视频将占据一席之地。由于短视频营销花费的成本相对低廉,尤其适合资源有限的中小企业,如果做得好,将为品牌开启一个新的曝光渠道。建议大家在有条件的情况下,拓展思路,筹备充足的短视频素材。

  如果你的产品在视觉上很吸引人,比如服装饰品、美妆用具、工艺礼品等,那么短视频营销是你展示产品、推广品牌的绝佳方式。视频中未必需要人员出镜,只要找准展示产品的角度和方式,吸引到目标客群并不难。

  例如,TikTok发布的2020年最佳广告主榜单中,韩国美妆品牌Kajabeauty登榜,它的大多数短视频并不涉及网红推荐和口播介绍,镜头以简单的产品特写为主,展示产品包装、材料质地、使用过程……加上与画面配合度超高的音乐,仅一年时间就收获了140万粉丝。

  这里列出几种常见的短视频拍摄思路,推荐大家尝试:

  提醒大家,短视频拍摄的门槛并不高,建议有条件的企业尽早熟悉制作思路和方法,为品牌争取更多的曝光渠道。

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  了解平台特征,多渠道布局推广

  Google新功能上线后,搜索结果中将出现YouTube、TikTok、和Instagram短视频,因此,这三大平台将成为做好外贸短视频营销布局的重点。

  TikTok:国际版抖音,这是目前国际上最受欢迎、发展速度最快的短视频应用,深受海外年轻受众的喜爱,平台传播内容以15~60秒的短视频为主,其中以网红营销、话题挑战赛最受欢迎。2020年10月,TikTok与shopify正式开启合作,这也是TikTok向流量商业化迈出的重大一步,在短视频营销领域,TikTok仍有巨大潜力。

  YouTube Shorts:鉴于TikTok在全球许多地区被封禁,YouTube急于弥补这部分市场的空缺,率先在印度市场推出了新的短视频功能。使用YouTube Shorts相机创作的内容长度上限为15秒,这对创作者精简内容的能力提出更高的要求。

  Instagram Reel:Instagram母公司Facebook推出的新功能,试图在全球短视频内容市场“分一杯羹”。Ins短视频创作者可以为视频打上产品标签,用户观看过程中如果对商品有兴趣,就可以直接添加至购物车,转化引导性更强。

  我建议品牌可以进行多渠道布局,针对不同的平台微调内容:比如同样的视频,可剪辑为60秒版本和15秒版本,分发不同的平台,鉴于Ins的购物车功能比较完善,可多多添加产品类短视频,推动转化。

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  积极引流推广,提升账号权重

  最后,Google新功能正式上线前,建议外贸企业为自己的短视频账户做好积极引流推广,提升账号的权重。往往互动量越高、粉丝越多的视频,会获得更高的曝光流量。分享几个短时间快速涨粉的小秘诀,非常容易操作:

  Google即将上线的新功能,正式把流量之战引入短视频营销赛道,同时这也是互联网时代必将到来的趋势,外贸人只有积极应变,做好充足的准备,才能为品牌争取更多曝光机会,让出海之路更加顺畅!


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